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Economía

Con diversas estrategias buscan posicionar al destilado chileno en el mercado de Nueva York

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Son los auspiciosos resultados del programa “Posicionamiento del Pisco Chileno como un producto y experiencia premium en el mercado de Nueva York, a través de una marca sectorial”, proyecto público – privado, que forma parte de un arduo trabajo a largo plazo.

Las cifras de exportación de pisco chileno durante el año 2000 no superaban los $632 mil dólares (US$ /FOB), alcanzando el año 2011 un récord histórico de $ 1,7 millones de dólares (US$ /FOB) y teniendo a la fecha este 2012 un promisorio escenario de $ 2,4 millones de dólares (US$ /FOB), con un aumento de un 400%, en los últimos 12 años. Se duplicó en términos anuales al comparar

A pesar de estos auspiciosos resultados, los envíos de pisco al exterior, cuyos principales destinos son Estados Unidos, Alemania y Francia –aunque hay presencia en los 5 continentes-, representan solamente del orden del 1% de la producción nacional que equivale a 250 millones de dólares anuales, para lo cual se inició un trabajo hace 3 años, mediante una alianza público – privada denominada Programa de Mejoramiento de la Competitividad “PiscoSpirits”, con el objetivo generar una política que establecería una estrategia de marketing para posicionar el pisco, como un producto de calidad y premium en el exterior, y así aumentar su volumen y valor exportado.

Como parte de este programa, 9 empresas pisqueras que forman parte de la Asociación de Productores de Pisco A.G, desarrolló el Proyecto de Prochile, denominado “Posicionamiento del Pisco Chileno como un producto y experiencia premium en el mercado de Nueva York, a través de una marca sectorial”. La iniciativa tuvo una inversión que supera los $ 416 millones de pesos, con un 51% aporte de la Subdirección de Marcas Sectoriales de ProChile y un 49% de aporte de la Asociación de Productores de Pisco, siendo ejecutada por ASOEX, agente operador CORFO, contándose con los servicios de la consultora estadounidense The Thomas Collective.

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Se eligió el mercado de Nueva York, porque esta es una ciudad que se destaca por su innovación en el mundo de los destilados y su influencia en marcar tendencia en el resto de Estados Unidos y el mundo. Se buscó una mayor presencia del pisco chileno en bares y restaurantes de Nueva York, aumentando la intención de compra y consumo en el mercado, instalando al pisco chileno como una alternativa o categoría de consumo de destilados premium, que permitirá fortalecer a la agroindustria del pisco y a toda su cadena productiva.

El Presidente de la Asociación de Productores de Pisco A.G., Pelayo Alonso calificó como de “una primera posta” estos resultados. “Estamos optimistas, sabíamos que era un trabajo muy duro y largo, partiendo de la premisa que el pisco lo conoce muy poca gente fuera de nuestras fronteras. Hoy día estamos viendo como ha cambiado esa percepción. Tenemos pequeñas buenas señales en términos que pudimos aumentar algunas exportaciones, hemos tenido una mayor recepción y presencia en publicaciones, mayor recordación de los bartender y mixólogos que ya saben lo que es pisco. Son resultados auspiciosos, pero tenemos que seguir trabajando. Este es un primer pequeño paso; y como siempre hemos dicho, la exportación de pisco es una tarea de largo aliento y muchos recursos”.

La Directora de Prochile de la Región de Coquimbo, Paola Vásquez manifestó que “la creación de marcas paraguas, como Pisco Chile, es tremendamente valioso para el desarrollo de la imagen país, considerando que el pisco es emblemático de nuestro país y región. Las conclusiones son absolutamente positivas, y está la intención de seguir trabajando en el largo plazo. Hay avances, pero es un trabajo que nos va a demandar muchísimo tiempo público – privado para sentarnos a decir, que Chile está posicionado con este producto”. Agregó que hay varios mercados interesados en el pisco. Pero es una estrategia ir a un mercado clave y significativo. Lo que pasa en Nueva York es para todo el mercado nortemericano, y puede dar su efecto rebote para todo el mundo. Pero se está haciendo un trabajo permanente en Europa, América y Asia.

El Seremi de Agricultura de Coquimbo, Juan Francisco García, señaló que “todos los esfuerzos que estamos realizando apuntan a fortalecer la industria pisquera, a aumentar el volumen de exportación. Necesitamos abrir mercados y seguir posicionando el pisco, siempre con el objetivo que hay detrás que son estos 2.700 pequeños agricultores (de uva pisquera). Estamos trabajando en un plan sectorial como miras al año 2020, de manera de hacer una bajada hacia las raíces que tenemos en la región que son los productores de pisco”. Enfatizó que “nuestro objetivo desde el Ministerio de Agricultura apunta a la renovación de los agricultores, en sus tecnologías, en sus parras, en sistemas de riego por goteo, en sus rendimientos intrapredial, para que ellos reciban esos beneficios del desarrollo de la industria pisquera”.

El gerente de la Asociación de Productores de Pisco A.G., valoró “haber logrado consolidar una buena institución público – privada que nos permite operar, a través de las distintas herramientas que tiene el estado. Estamos consolidando un programa que le llamamos el 2020, que nos permite definir hacia donde quiere ir la industria en este tiempo, y para eso, hemos contado con Prochile y el Ministerio de Agricultura.

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Etapas y Procesos

El proyecto “Pisco Chile” se inicia en el año 2011, con el desarrollo del Diseño de Identidad Visual y Estilo de la Marca Sectorial, que implicó la construcción de la propuesta conceptual de la marca, el desarrollo visual de la misma y sus alternativas gráficas. Además se realizó el Diseño del Plan de Acción para la implementación de la campaña del Pisco Chileno en el mercado de New York. En éste plan se determinó enfocar las actividades de difusión en el canal “on premise”. Es decir, se enfocó en mixólogos y bartender, y personas influyentes, los cuales influirán en los consumidores finales.

La Etapa de Implementación se desarrolló durante el año 2012, la cual contempló el lanzamiento de la marca sectorial Pisco Chile en el mercado de New York. Se comunicaron los atributos de la marca Pisco Chile, como versatilidad, naturaleza, tradición y descubrimiento, logrando que el público objetivo relacione al pisco chileno con estas características y que diferencian a nuestro producto y país, frente a la competencia.

Resultados de actividades realizadas:

•          Se contrató como Embajador de la Marca Pisco Chile al reconocido mixólogo Jason Littrell.

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•          Se realizó  una cena dirigida a periodistas especializados de medios de New York, junto a una delegación de PiscoChile conformada por empresarios pisqueros y autoridades de ProChile.

•          Se lanzó la semana del Pisco Chileno en New York, en donde se realizó un Trade Show Room dirigidos a bartenders y mixólogos de New York.

•          En el mes de mayo se participó con éxito en el evento más grande de cócteles de New York, el Manhattan Cocktail Classic en donde PiscoChile tuvo un destacado lugar, sirviendo más de 2.500 cócteles en base a pisco.

•          Durante el segundo semestre del 2012, se desarrolló un intenso trabajo de difusión que tuvo como resultado la aparición del pisco chileno en diversas publicaciones en medios especializados de New York, con una alta cobertura y un número aproximados de 67 millones de impresiones. Se difundió en medios destacados como Metro Nueva York, New York Times, Daily Candy, Washington Post, que lograron que exista una mayor exposición y conocimiento sobre el Pisco Chileno en Estados Unidos.

•          Se crearon nuevos cócteles por influyentes bartenders que sirvieron para dar a conocer el Pisco Chileno de una forma versátil e innovadora. Aumentó el conocimiento de Chile como productor de Pisco junto con la presencia de cócteles de Pisco en los menús de los bares en Nueva York.

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•          Paralelamente, se desarrolló una campaña en medios digítales y redes sociales de forma focalizada.

El posicionamiento de la marca Pisco Chile es un trabajo a largo plazo, en el cual la industria se encuentra unida trabajando en conjunto con el gobierno para lograr este ambicioso anhelo, que es insertar internacionalmente al Pisco Chileno como una nueva categoría de bebidas espirituosas en el mundo.

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Entregan fecha de apertura oficial del Paso Fronterizo Agua Negra

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La tan esperada apertura del Paso Fronterizo Agua Negra ya tiene fecha: el 30 de noviembre. Este anuncio ha sido recibido con gran entusiasmo por parte del rubro turístico y las autoridades regionales, dada la importancia de este acceso que es cruzado por cerca de 30 mil personas durante la época estival.

Un hito para el turismo en Chile y Argentina

El Paso Fronterizo Agua Negra es un punto clave para el turismo en la región, ya que facilita el tránsito de miles de turistas entre Chile y Argentina. La apertura de este paso el próximo 30 de noviembre ha sido confirmada por el Delegado Presidencial Regional (s) Galo Luna, quien destacó el trabajo colaborativo del gobierno en la región y el esfuerzo realizado por la Dirección de Vialidad del Ministerio de Obras Públicas.

«Estamos contentos de poder anunciar que gracias a todo el trabajo desplegado, podemos ya tener una fecha de apertura del paso de Agua Negra que será el 30 de noviembre», expresó el Delegado Presidencial Regional.

Esta noticia ha sido bien recibida por el alcalde de Vicuña y presidente de la Asociación de Municipios de la Región de Coquimbo, Rafael Vera Castillo, quien destaca su aporte al turismo, la integración y la cultura de ambos países. Según el alcalde, esta apertura es una oportunidad para que los habitantes de la región de Coquimbo y los sanjuaninos puedan visitar ambos territorios.

Atractivos turísticos en Vicuña

Vicuña, conocida como el «Corazón del valle de Elqui», es uno de los destinos más visitados de Chile. Esta comuna ofrece una gran variedad de atractivos para los turistas argentinos, que suelen elegir las playas de la región como su destino principal. Sin embargo, en los últimos años ha habido un creciente interés por descubrir las maravillas que ofrece Vicuña, como el astroturismo, sus paisajes naturales, la denominación de origen Pisco, el deporte de aventura y la diversa gastronomía.

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Representantes del rubro turístico en Vicuña valoran el anuncio de la apertura del Paso Fronterizo Agua Negra y tienen altas expectativas de que los visitantes argentinos puedan disfrutar de todas las experiencias que ofrece la comuna.

«Sería ideal que se quedaran acá los turistas argentinos porque ellos buscan otros lugares y nosotros tenemos mucho que ofrecer, restaurantes, hoteles y astronomía», comenta Pamela Rojas, representante del Bar Billbania.

José Montesinos, administrador de la Cafetería Zamora, también considera que la apertura del paso es una buena oportunidad para recibir a los turistas argentinos y ofrecerles una alternativa de calidad.

En la misma línea, Cristian Torres, representante del histórico restaurante Halley, destaca la importancia de esta apertura anticipada para el valle de Elqui y Vicuña, ya que contribuirá a fortalecer la economía local.

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Gobierno de Chile promulga ley para aumentar las penas por contrabando de dinero

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El Gobierno de Chile ha promulgado una nueva ley que busca combatir el contrabando de dinero en el país. Esta iniciativa, que ha sido priorizada en el marco de un acuerdo con el Congreso Nacional, fortalece las herramientas fiscalizadoras del Servicio Nacional de Aduana. La ley modifica diversos cuerpos legales para incluir el delito de contrabando en el ingreso o extracción de dinero en el territorio nacional. Esta medida tiene como objetivo perseguir y sancionar de manera más efectiva a los infractores.

Objetivo de la ley

La ley recientemente promulgada tiene como objetivo principal aumentar las penas por contrabando de dinero y fortalecer la capacidad de control y persecución de este delito. La Vicepresidenta de la República, Carolina Tohá, destacó que esta legislación no solo busca subir las penas, sino también generar una modalidad de control y persecución del contrabando que sea compatible tanto con los intereses de las policías y organismos de seguridad como con los de Aduanas.

Lucha contra el crimen organizado

Esta nueva normativa se enmarca dentro de una agenda legislativa más amplia que busca atacar la generación de recursos del crimen organizado. Además de fortalecer la coordinación entre Aduanas, las policías y los organismos de seguridad para perseguir el contrabando, se está incorporando esta ley junto al Servicio de Impuestos Internos (SII) en un proyecto de inteligencia económica. Este proyecto tiene como objetivo seguir la ruta del dinero, entender las dinámicas criminales y utilizar esa información para desarrollar estrategias y alimentar investigaciones que persigan a las bandas criminales.

Fortalecimiento de Aduana

Junto con la promulgación de esta ley, se están implementando otras iniciativas complementarias para fortalecer al Servicio Nacional de Aduanas. Estas iniciativas incluyen el fortalecimiento de las capacidades del servicio y la adquisición de nuevos escáneres para mejorar el control en las fronteras. Además, se está considerando la creación de una Unidad de Inteligencia tanto en Aduanas como en el Servicio de Impuestos Internos, dotadas de mayores capacidades investigativas y facultades para intercambiar información con la Unidad de Análisis Financiero y entre sí.

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Principales cambios de la ley

La nueva ley incorpora una serie de herramientas para que Aduanas persiga de manera más efectiva el contrabando de dinero. Algunos de los principales cambios incluyen:

  • Creación del delito de contrabando de dinero, sancionando el ingreso o salida de dinero sobre US$10.000 por lugar no habilitado o sin declararlo a Aduana.
  • El contrabando de dinero deja de ser solo una infracción y se establece como un delito, lo que conlleva un aumento en las penas.
  • Modificación de la Ley 19.913 para agregar el delito de declaración maliciosamente falsa en la exportación como delito base de lavado de activos.
  • Aumento del plazo de prescripción de la acción penal para la persecución de los delitos aduaneros de 3 a 5 años.

Estos cambios buscan fortalecer el marco legal y las capacidades de Aduanas para combatir el contrabando de dinero y proteger al país en materia de seguridad pública.

En resumen, la nueva ley promulgada por el Gobierno de Chile tiene como objetivo aumentar las penas por contrabando de dinero y fortalecer la capacidad de control y persecución de este delito. Esta medida forma parte de una agenda legislativa más amplia que busca combatir la generación de recursos del crimen organizado. Con la implementación de esta ley y otras iniciativas complementarias, se espera fortalecer al Servicio Nacional de Aduanas y mejorar la capacidad del país para enfrentar el contrabando de dinero en sus fronteras.

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Rueda de Negocios para Proveedores Locales en Illapel: Impulsando el Crecimiento Económico

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En la hermosa comuna de Illapel, se llevó a cabo la cuarta Rueda de Negocios para Proveedores Locales, una iniciativa desarrollada por Minera Los Pelambres (MLP) que ha sido ampliamente valorada por el gremio empresarial ADEI y las empresas de la zona. Este encuentro, que contó con una alta asistencia de empresarios y representantes de entidades públicas y privadas de la provincia del Choapa, se ha convertido en una plataforma fundamental para fortalecer el relacionamiento entre MLP y los proveedores locales, así como para impulsar el crecimiento económico en la región.

Un Evento de Gran Importancia

La realización de esta Rueda de Negocios en Illapel es el resultado de las mesas de trabajo que MLP ha llevado a cabo en colaboración con los gremios ADEI y AUCO. Este tipo de encuentros son fundamentales para promover el desarrollo empresarial local y garantizar que los estándares exigidos por las compañías mineras sean cumplidos por los proveedores de la zona. Luis Riveros Larrondo, presidente de ADEI, expresó la importancia de este evento al afirmar: «Creemos que son resultados que se están dando y hay que aprovecharlos y nuestros socios deben asistir, porque hay algunos de ellos que deben levantar sus estándares y así evitar que las compañías mineras digan que no cumplimos con los estándares que ellos exigen».

Durante la jornada, se llevaron a cabo charlas y capacitaciones por parte de profesionales y especialistas de MLP en diversos temas de interés para los proveedores locales. Las charlas abarcaron desde Estrategias de Seguridad y Salud Ocupacional hasta Recomendaciones para Elaborar Propuestas Técnicas Adecuadas para Licitaciones, pasando por el Proceso de Acreditación de Empresas Colaboradoras y la Economía Circular en la Industria Minera. Estas capacitaciones brindaron a los asistentes herramientas y conocimientos clave para mejorar sus propuestas y fortalecer sus capacidades técnicas.

MLP: Comprometido con el Desarrollo Local

En palabras de Alejandro Vásquez, gerente general de Minera Los Pelambres, esta cuarta rueda de negocios fue un hito importante para la compañía. MLP se ha comprometido con el relacionamiento cercano con las comunidades y busca cada vez más profesionales y empresas locales que puedan ofrecer servicios de calidad. Vásquez afirmó: «Para nosotros es importante el relacionamiento con las comunidades, que la gente vea todo el esfuerzo que hace Minera Los Pelambres por tener cada vez más profesionales y empresas locales que nos den servicios y que crezcamos juntos».

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El alcalde de Illapel, Denis Cortés Aguilera, también estuvo presente en la inauguración de la actividad y destacó la importancia de fortalecer la relación entre MLP y los proveedores locales. Cortés planteó que «hay espacios de mejora entre la relación de la compañía con los proveedores y aumentar la capacidad de contratación de mano de obra local. Eso ha sido acogido por MLP y esta rueda de negocios es la consolidación de esas conversaciones pero también un punto de inicio de una relación entre los privados locales con la compañía».

Oportunidades para los Proveedores Locales

Además de las capacitaciones y charlas, la cuarta rueda de negocios brindó a las empresas de productos y servicios de la zona la oportunidad de inscribirse y participar en entrevistas con representantes de distintas gerencias de MLP. Estas entrevistas permitieron a las empresas locales presentarse y mostrar su quehacer, abriendo así posibilidades para ser considerados como proveedores de Minera Los Pelambres en el futuro.

La participación en esta rueda de negocios es una oportunidad única para los proveedores locales, ya que les permite establecer contactos directos con MLP y demostrar su capacidad para cumplir con los estándares de calidad y exigencias técnicas de la industria minera. Al ser considerados como proveedores confiables, estas empresas podrán acceder a un mercado en constante crecimiento y contribuir al desarrollo económico de la región.

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