La empresa de investigación de mercados Ipsos lanzó su estudio “Compras
Navideñas 2022”, que muestra la percepción de más de 10 mil personas en 12 países
del mundo, incluido Chile, sobre las tendencias en las compras navideñas para este
año, los gastos y las listas de deseos para los regalos.

La investigación se realizó utilizando dos metodologías diferentes: una encuesta
aplicada y la inteligencia artificial, que analiza conversaciones y comentarios en redes sociales, lo que permitió ampliar la visión para medir las emociones de los consumidores y lo que esperan dar y recibir como regalos en diferentes partes del mundo.

Según el estudio, un 85% de los encuestados a nivel mundial se siente entusiasmado con
las celebraciones navideñas, y el 34% dice estar más entusiasmado que el año pasado.
Sin embargo, el sentimiento de los consumidores en torno a las fiestas sigue siendo
mixto, ya que los principales tipos de respuestas e interacciones en redes sociales
incluyen las palabras «Alegre», «Bien», y «Ansioso».

En palabras de Marco Antonio Tapia, director de Medición de Audiencias en Ipsos Chile,
“nos parece importante presentar estos datos, obtenidos mediante una combinación de
metodologías: el levantamiento de información en una encuesta cuantitativa, y el análisis
de interacciones en redes sociales con inteligencia artificial. Esto nos permite enriquecer
considerablemente los resultados y aprendizajes conseguidos.”

A nivel nacional, un 46% de los encuestados dijo que su estrés aumentará en estas
celebraciones de fin de año debido al aumento de los precios. De hecho, a nivel global,
el 47% cree que el aumento de los costos afectará significativamente a sus compras
navideñas, mientras que el 43% dice lo mismo de sus celebraciones.

Respecto del presupuesto e ilusión de cara a las festividades, un 30% de los chilenos
declaró que aumentará el dinero destinado para las celebraciones de fin de año en
comparación al año anterior, mientras que un 43% dijo que su ilusión por estas fiestas
aumentó en comparación a 2021.

“Vemos que las personas tienen sentimientos encontrados sobre la Navidad y las
fiestas: si bien hay entusiasmo por la celebración, con Chile destacándose como el
tercer país donde más creció la ilusión en comparación al año pasado, también hay
sensaciones de ansiedad y preocupación por el aumento de los costos y la inflación”,
declara Marco Tapia, de Ipsos Chile.

Patrimonio e identidad, aquellas fueron las interrogantes constantes de la exposición del antropólogo Marco Antonio Arenas, investigador que presentó el trabajo “El Apu Mamalluka, la marka del Inka en el Valle de Elki” a una treintena de
asistentes que se dieron cita este viernes 10 de septiembre 2021 en la sala de micro cine de la Casa de la Cultura de Vicuña.

El contexto de la investigación, realizada por el antropólogo local Marco Antonio Arenas, es el periodo de expansión del Inka en el Elqui; todo esto enmarcado en los vestigios que dejó este gran imperio en los diversos niveles del cerro Mamalluca o “Apu Mamalluka”.

La investigación, retrato los elementos patrimoniales característicos del imperio Inka, clasificando su presencia en el territorio, haciendo diferencias técnicas sobre los orígenes de los vestigios y entregando directrices para futuras investigaciones en el área de patrimonio e identidad local.

Camila Cornejo, ciudadana elquina, destacó la realización de la actividad, a la cual asistió de forma presencial. La joven profesional valoró la investigación, por su cercanía y pertinencia territorial, “es interesante para la comunidad, es un tema
local, yo en algún momento lo investigué, por lo cual creo que es muy valorable. Todo lo que se cuenta aquí es los desafíos por hacer, como dice el antropólogo, hay que disponer de recursos y aportar en estas investigaciones, conocer nuestra historia. Yo creo que estas instancias divulgativas son buenas, que baje el conocimiento y la ciudadanía se hagan parte de estas investigaciones”.

El antropólogo Marcos Antonio Arenas, investigador de este proyecto, valoró la posibilidad de exponer su trabajo, en especial pode hacer con público presencial, sobre quienes dice, le entregaron una gran retroalimentación, “yo espero que la
recepción haya sido positiva por la ciudadanía, vi emocionalidad entre los asistentes, se reconoció la belleza y la riqueza patrimonial, la cual se encuentra un poco olvidada. Ahora nos centramos en el tema del Apu Mamalluka, de las
evidencias de los INCAS, hay un gran trabajo aquí de reconocimiento. Aquí hay mucho más, tenemos la memoria oral, los aportes de los mismos asistentes, también está la evidencia académica investigada, aquí hay material que hay que dotar de contexto, que esto nos nutra con la identidad local”.

El profesional también enfatizó la necesidad de ampliar la responsabilidad de la investigación, hacerla más transdiciplinaria e involucrar a más actores que podrían enriquecerla para otros proyectos futuros en la comuna: “el objetivo del diagnóstico y este ensayo de interpretación es para trabajar por una puesta en valor, algo no menos compleja, necesitamos involucrar a las
comunidades vidas, los crianceros trashumantes, a las comunidades agrícolas, al sector del turismo y todos los actores que se involucran con estas actividades y espacios culturales. Valorando y conservando nuestra identidad, contribuir a reforzar dichas identidades, el trabajo ha sido bien a pulso y proyecta esta propuesta en valor, queremos realizar este trabajo con
mayores apoyes; de todas formas, seguiremos trabajando esta temática”.

Se realizarán talleres de construcción y lanzamiento de cohetes, charlas de astrónomos y científicos para distintas edades.

En la escuela de la localidad de Almirante Latorre, localidad ubicada a 67 kilómetros de La Serena, un grupo de profesionales del Observatorio Gemini realizaron la actividad “Viaje al Universo”, lo cual se desarrolló con la colaboración del municipio de La Serena y el Centro de Extensión de la ULS.

“Las estrellas son para todos”, indicó la encargada de los programas de extensión de Gemini, María Antonieta García, explicando el porqué se había escogido esta zona rural para dar inicio al programa. “Nosotros estamos privilegiando estos lugares, el municipio también nos lo sugirió y decidimos hacerlo acá, porque generalmente estos niños no tienen la oportunidad de ver cosas así”, agregó.

El delegado municipal de los sectores rurales también valoró el que los niños de un pueblo tan alejado, y en cuya escuela sólo hay dos alumnos, más uno del sector de La Laja, tuviesen la posibilidad de conocer el Planetario Móvil y aprender junto a los expertos. “Queremos ir potenciando estos lugares con una mirada turística y esto que estamos haciendo hoy va en esa dirección”, sostuvo.

Los tres niños y los pobladores que estuvieron presentes en las actividades agradecieron la presencia de “Viaje al Universo”. Así lo expresó el profesor de la escuela de Almirante Latorre, Roberto Rodríguez. “Aquí en general no se hacen estas cosas y es importante para los niños de las escuelas rurales, tanto de acá como de La Laja. Hay que agradecer porque ellos aprenden, y no sólo ellos, también la gente más adulta que asiste y quiere aprender de ciencia y astronomía”, señaló el docente.

En esta ocasión “Viaje al Universo” se extenderá hasta el 4 de octubre. Se realizarán talleres de construcción y lanzamiento de cohetes, charlas de astrónomos y científicos para distintas edades, talleres de capacitación para profesores, observación estelar, entre otras actividades en distintos colegios de la región.

Fuente: Diario El Día; fotografía; Juan Carlos Pizarro.