La participación de Vicuña en la WTM Sao Paulo, el evento más importante de la industria de viajes y turismo de América Latina, ha dejado un balance positivo y prometedor para el destino turístico. Durante el congreso, se lograron concretar 87 contactos con agencias y touroperadores de Brasil, con el objetivo de promocionar y comercializar el encanto del destino Vicuña – Valle de Elqui en ese país.
La importancia del mercado brasileño para Vicuña
Brasil se ha convertido en un mercado turístico clave para Chile, ya que más del 13% de los turistas que visitaron el país durante el 2023 provenían de este país sudamericano. Específicamente, el estado de Sao Paulo, con sus casi 45 millones de habitantes, ha destacado como una fuente potencial de visitantes para Vicuña. A pesar de que los brasileños suelen frecuentar destinos como la Patagonia, Santiago y San Pedro de Atacama, el destino Vicuña – Valle de Elqui aún no ha sido explorado ampliamente por ellos.
Reduciendo la brecha
Con el objetivo de reducir esta brecha y atraer a más turistas brasileños, dos empresarios locales y el gerente de la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña participaron en la WTM Sao Paulo. Su presencia en el stand de Chile en este prestigioso evento mundial permitió establecer los primeros contactos con agencias de viajes y touroperadores, con el propósito de concretar visitas al destino Vicuña – Valle de Elqui y realizar negociaciones a través del turismo.
Según Claudia Jeldes, directora de la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña, la participación en la WTM Sao Paulo busca «hacer los primeros contactos para poder concretar visitantes de otros países del mundo y hacer negociaciones a través del turismo».
Resultados prometedores
Durante los tres días de la feria, se lograron concretar 87 contactos con agencias de viajes y touroperadores, de los cuales 20 fueron catalogados como de alto potencial. Además, cinco grandes touroperadores que ya venden destinos chilenos manifestaron su disposición para incorporar el encanto de Vicuña – Valle de Elqui en su oferta turística.
Cristian Sáez Cariz, gerente de la Corporación Municipal de Turismo de Vicuña, destacó que la participación en la WTM Sao Paulo permitió establecer contactos clave para la promoción del destino: «De los 87 contactos, 20 son de alto potencial y cinco son grandes touroperadores que ya venden destinos chilenos y están dispuestos a incorporar Vicuña – Valle de Elqui».
Atractivos de Vicuña
El alcalde de la comuna de Vicuña, Rafael Vera Castillo, quien también es presidente de la Asociación de Municipalidades Turísticas de Chile, enumeró algunos de los atractivos que hacen de Vicuña un destino único: los cielos más limpios del mundo, el turismo relacionado con la gran poetisa Gabriela Mistral, la gastronomía, los helados y el pisco, los cerros ideales para hacer trekking o escalar, y un clima privilegiado durante todo el año.
Vera Castillo invitó a los brasileños a visitar Vicuña y disfrutar de todas estas bondades que ofrece la comuna. Destacó que Vicuña cuenta con una capacidad astronómica excepcional, que permite a los visitantes tener una experiencia única al poder tocar las estrellas con sus propias manos.
Apoyo institucional y oportunidades de crecimiento
La participación de Vicuña en la WTM Sao Paulo contó con el apoyo de instituciones como Sernatur, la Subsecretaría de Turismo y Transforma Turismo Corfo. Verónica Pardo Lagos, Subsecretaria de Turismo, resaltó la capacidad astronómica de la macro zona norte de Chile, donde Vicuña juega un papel destacado, y valoró la oportunidad de atraer a más público latinoamericano a la ciudad.
Por otro lado, Andrés Zurita Silva, director regional de Corfo, destacó la importancia de la participación de la región Coquimbo en la WTM Sao Paulo para diversificar la oferta turística en el mercado brasileño. Los contactos establecidos durante el evento tienen un gran potencial para atraer turistas a la región y mejorar la estructura de la demanda, que actualmente se concentra en el verano y los fines de semana largos.
Nuevas oportunidades de comercialización
La participación en la WTM Sao Paulo no solo permitió establecer contactos con agencias de viajes y touroperadores, sino que también abrió un nuevo canal de comercialización del turismo del Valle del Elqui. Además, se generaron paquetes turísticos asociativos en portugués, los cuales serán paquetizados por agencias como Gran Atacama y Chirak. Estos paquetes también estarán disponibles en la plataforma webwww.destino.valledeelqui.travel
